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de Redes Sociales - EL CABILDO - La actualidad cofrade malagueña en internet
Sábado, 11 Julio 2015

Zamarrilla ya es @Zamarrilla

J. A. Navarro Arias

Fue de las últimas hermandades en llegar a Twitter y ha conseguido la marca más sólida posible. El boom tuitero cofrade surgido hace unos años -en 2011 se vivió la primera Semana Santa 2.0- pilló a Zamarrilla inmersa en plena rectora, una etapa que acaba de concluir. Cuando casi todas las corporaciones malagueñas ya tenían presencia en la red de microblogging, los cofrades de Martínez Maldonado se conformaban con varios perfiles no oficiales impulsados por iniciativas particulares, que en algunos casos generaban más ruido que otra cosa. Uno de ellos (@RosaAmargura) adquirió la etiqueta de 'oficial' en los últimos años de la intervención episcopal. En estas primeras semanas del gobierno de Rafael Gallego han finalizado una extraordinaria gestión 2.0 para hacerse con la mejor marca posible: @Zamarrilla. En adelante ya no habrá más distorsión.

Otras hermandades ya modificaron anteriormente su nombre de perfil tuitero para mejorar su marca 2.0. Cabe destacar los casos de @HdadyPaciencia @MonteCalvario y @HdadSalesiana. Las tres corporaciones tenían inicialmente perfiles muy mejorables y consiguieron marcas tan sólidas como ahora @Zamarrilla. Estos perfiles debieran ser patrimonio de cada hermandad pero en ocasiones asistimos a cambios de perfil motivados por cambios de gobiernos. Por ejemplo, el perfil @EstrellaPerchel dejó de ser oficial cuando Jerónimo Ruiz volvió a ser elegido hermano mayor de la corporación dominica. ¿Cuál es el oficial ahora @HdadEstrella o @humillacionhmd? Juntas apenas llegan a los dos millares de seguidores, prueba de la distorsión que ellos mismo han generado.

Si miramos al mundo cofrade de forma global, Málaga fue pionera en Twitter. Basta con mirar los perfiles oficiales de las cofradías: @HdadDulceNombre @HdadSalutacion @HdadSalud  @HdadHumildad @HdadLasPenas @HdadRescate @HdadMediadora @HdadSagradaCena @Hdescendimiento. El prefijo 'Hdad' es el más demandado por las cofradías y lo tienen muchas corporaciones malagueñas. En denominaciones más extensas apuestan por una simple 'H' como @Hprendimiento @hnuevaesperanza. Hay otras marcas igualmente sólidas y con personaidad propia como la citada @MonteCalvario o @doloresdlpuente @lasentencia @rcfusionadas @cofradiaelrico @correonistas @DoloresSanJuan @AmoryCaridad.

El sufijo 'MLG' empezó a normalizarse desde los inicios tuiteros cofrades de Málaga con el hashtag #cofradíasMLG. Muchas corporaciones recurrieron a él para crear su marca en Twitter: @PastoraMLG @Auxiliadora_MLG @LosRemediosMLG @Crucifixión_MLG @Archi_PasionMLG @Estudiantes_MLG @ExpiracionMlg. Otras directamente apostaron por el apellido 'Málaga': @pollinicamalaga @RociodeMalaga @lasangremalaga @SantaCruzMalaga @SepulcroMalaga @CabezaMalaga. Todos son fácilmente recordables y funcionan.

 

Los casos del Cautivo y la Esperanza

Dos casos singulares en el mundo cofrade malagueño son los de la cofradía del Cautivo y la archicofradía de la Esperanza .Corporaciones que cuidan el culto de referentes devocionales de Málaga. Así se conocen a pie de calle: el Cautivo y la Esperanza. Pero no en Twitter, donde son @cautivotrinidad y @pasoyesperanza, respectivamente. Sin embargo, otras hermandades con grandes iconos devocionales de Andalucía parecen haber comprendido mejor el concepto de marca. Sobran ejemplos: @HdadGranPoder @Hdad_Macarena @EspDeTriana @nazarenodecadiz @cofradia_abuelo.

Cada corporación debe evaluar la imagen que desea proyectar y que marca funciona mejor. No existe un valor absoluto para sacar una conclusión definitiva. Pero sí hay elementos de juicio objetivos que pueden desacreditar un perfil: la ortografía. En el mundo cofrade malagueño existe un ejemplo con la archicofradía del Huerto. Los perfiles tuiteros admiten un máximo de 15 caracteres y en el intento de incluir a los dos titulares se quedó en: @HUERTOCONCEPCIO (mayúsculas incluídas). Parece una errata pero no lo es. Casi cualquier alternativa puede ser mejor.

Twitter permite cambiar el nombre de usuario sin perder la masa de seguidores. Es decir, misma cuenta con distinto nombre. Pero sólo se recomienda en caso de ser realmente necesario. Puestos a hacerlo, mejor cuanto antes y más vale tarde que nunca. Quedan demostrado casos de éxito como algunos de los citados. Las redes sociales proyectan una imagen que pudiera no corresponderse con lo que queremos mostrar. Que cada uno saque sus propias conclusiones.

 

Usuario

Tu usuario se compone de dos identificadores fundamentales:

  • Nombre real: aparece justo debajo del logo y debe ser tu nombre de pila o el de tu empresa. Se asigna al abrir la cuenta y pueden existir dos usuarios con el mismo nombre.

  • Nombre de usuario: es el alias corto que lleva la arroba (@) delante y es único en Twitter. Puedes cambiarlo, sin perder ni seguidores ni seguidos, yendo a “Configuración > Cuenta” y modificando el campo “Nombre de usuario”. Sobre todo, debe ser fácil de recordar y lo más parecido posible al nombre de tu empresa, marca u organización.

La archicofradía de la Sangre ya tiene cuenta en Twitter. La corporación mercedaria, cuyo perfil es @ArchiSangre, era la única cofradía de Pasión que quedaba sin presencia en la red social. El primer mensaje fue emitido el 17 de junio y así se daba a conocer la Hermandad: "¡Bienvenidos al twitter oficial de la Archicofradía de la Sangre!". Los sigueintes mensajes informaron del resultado del cabildo de elecciones. Actualmente, la Sangre cuenta con asi 600 seguidores.

De esta forma, todas las hermandades de Pasión ya tienen presencia en Twitter. La Sangre ha sido la última aunque el grupo joven-@HJSangre- sí creó su perfil antes que la propia corporación. Tuvieron uno -@lasangremalaga- pero fue eliminado antes de la pasada Semana Santa. Su grupo joven cubría parcialmente este vacío, aunque bajo la etiqueta de 'cuenta no oficial'. La Cofradía celebró el pasado 14 de junio un cabildo de elecciones. Tanto Mario Moreno, que obtuvo la mayoría, como José Manuel Triviño, anunciaron la intención de crear un perfil oficial de la archicofradía de la Sangre en Twitter.

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